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这一过程得益于先前积累的受众基础及形成的风格化个性形象,因为想要实现IP的孵化,仅仅依靠一个单一形象是远不够的,还需要建立完整连贯的人物关系和价值观,如papi酱中戏研究生背景,有一个爱玩游戏的“老胡”,喜欢猫,崇尚平等反对标签歧视等,相比单一展示内容,这种经过填充后的IP形象丰富,方便拉近与受众的心理距离。而IP的孵化途径因人而异,但目前头部“网红”的IP孵化基本上是以IP全生态矩阵进行布局,联合线上的、打赏,线下的展览、商演等进行IP孵化路径的探索,帮助网红实现从个人IP向品牌IP的转变。找准、引发兴趣、实现分享、IP强化、IP孵化这一营销模式,不仅强调了作为传播主体的“网红”的能动性,同时对于“网红”发展过程中受众的主动地位也给予考量。同时,“网红”内容并非批量化生产,因此可控性较高,作为创作主体兼消费对象的“网山东师范大学53红”具有质量、方向把控的灵活性,可适时适度地调整、引导并利用受众的数字劳动,实现更好的发展。
相比其他共享行为的部分,讨论的本质是更靠近音乐兴趣的分享本身。移动音乐应用中虚拟社群的音乐社交研究情感交流则是共享关系中突出的一部分,无论是听歌后对自己的内心感受的陈述,或是对各自经历或现状描述,这个过程中的情感信息充满了力与共鸣,促使着越来越多人的加入和分享。就如前文中提到的云村评论区的“音乐故事”,即是在个人通过评论流露情感的同时产生了更多共鸣及情感交流基础上诞生和不断丰富的产物。不论是直接回复他人评论,还是默默看更多人的内心故事,这个过程的情感交流总是以隐性或显性的方式呈现。
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