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诞生于2011年的“江小白”，默默渡过了生存期后，这两年悄悄地火了！火的方式大家都知道——文案。
有人说，这款只卖20元的白酒靠文案就能年赚2个亿！无论数据真假，它能够在茅台、五粮液这些老牌国酒的统治下冲出突围、名声大噪，的确了不起！
但你是否发现，每次江小白文案刷屏的背后，总有一个声音：“文案很扎心，酒是真难喝。”
用行话讲便是：营销玩得很6，产品、口味却成了用户的槽点。关键是，大众对江小白口味的吐槽连绵断绝，江小白团队却无动于衷，几乎不提产品这件事！
难道是江小白没听见用户心声？这断无可能！如果不能触达消费者的心理，他们也造不出这么多经典的文案。
说白了，其根本原因还是与江小白的品牌战略有关！
江小白成功的大因素，不是产品，而是品牌定 位！它的定 位就是：青春白酒！
白酒的传统消费群主要是上了年纪的中年人、老年人，传统消费场景是宴请、公务接待等等较为正统的场合，且度数偏高。
江小白要做一个供年轻群体喝的白酒，要在白酒市场开辟一个新品类。注意，是新品类不是新的白酒品牌！要想与茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等等竞争，激烈程度、成本投入太大了，有人尝试过基本以失败告终！
