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其实，贵州茅台系列酒仍保持了较高的增速，今年前三季度，茅台系列酒实现营收59.3亿元，超过去年全年的57.74亿元，同比增长47.64%。尽管增速并不亮眼，但是从目前的数据来看，实现茅台集团年初目标——系列酒2018年80亿元营收的难度并不大。

茅台自身的增量控价酝酿已久。根据茅台集团的“十三五”规划，到2020年，贵州茅台集团的白酒产量将达到12万吨，龙头产品茅台酒的产量达5万吨。而剩下的无疑需要系列酒产量的助推。

今年茅台集团提出的目标是，茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿-80亿元的新跨越。据集团对外发布的信息，截至2018年5月，茅台系列酒销量突破万吨，销售额27.7亿元，与去年同期相比分别增长48%和84%。

事实上，在茅台家族所有的产品中，除了飞天茅台、五星茅台和茅台年份酒以及少量纪念酒之外，“茅台王子酒”和“茅台迎宾酒”是唯二可以将“茅台”二字冠名其上的产品。而与1499元一瓶的飞天茅台相比，茅台王子酒和茅台迎宾酒价位都只在百元一档，更适合日常消费。

而自茅台集团第三任董事长李保芳上任以来，茅台由一酒独大转向酒系列发展，逐渐更加重视消费者更愿意消费、也更消费得起的茅台王子酒。今年3月，在成都举行的全国糖酒会期间，李保芳并未出席茅台酒召开的春季经销商会议，反而现身王子酒的新品发布会并发表重要讲话，这从侧面传递出对系列酒格外重视的信号。